Pinterest Performance+ est la réponse de la plateforme à l’évolution des attentes des annonceurs. Concrètement, il s’agit d’un système d’automatisation avancé des campagnes publicitaires qui repose sur l’intelligence artificielle et l’optimisation en temps réel. Là où les campagnes classiques demandent une configuration à la main (choix précis du ciblage, enchères manuelles, etc.), Performance+ prend la main sur de nombreux paramètres pour maximiser les conversions.
En clair, si vous êtes habitué à Google Ads et ses campagnes Performance Max, vous retrouverez ici une logique similaire : moins de contrôle manuel, mais une capacité d’adaptation en temps réel basée sur les signaux utilisateurs et les performances observées.
Classique vs Performance+ : le match
Les campagnes classiques sur Pinterest Ads vous demandent de déterminer précisément :
- Votre audience (centres d’intérêt, mots-clés, audiences personnalisées…)
- Vos enchères et budgets par groupe d’annonces
- Vos placements (recherche, fil d’accueil, épingles similaires…)
Ce niveau de contrôle est idéal pour ceux qui ont une expertise avancée et qui veulent tout maîtriser, notamment en cas de niches très spécifiques où les algorithmes peinent à trouver la bonne audience. Mais ce contrôle a un prix : il faut du temps et de l’expertise pour bien optimiser ses campagnes.
Avec Pinterest Performance+, tout cela est simplifié. Voici ce qui change :
- Ciblage automatisé : l’algorithme identifie lui-même les audiences les plus susceptibles d’interagir avec votre contenu et de convertir.
- Gestion des enchères dynamique : plutôt que de fixer un montant maximum, l’algorithme ajuste en fonction des chances de conversion.
- Optimisation cross-placements : plus besoin de choisir où apparaître, Performance+ répartit automatiquement les annonces sur les différents espaces de Pinterest.
En théorie, cela permet d’obtenir de meilleures performances avec moins d’efforts. Mais qu’en est-il dans la pratique ?
Les raisons d'adopter Pinterest Performance+
L’automatisation peut faire peur. Quand on confie à un algorithme le soin de gérer ses campagnes publicitaires, on a toujours un peu peur que le budget dépensé parte sur des audiences ou emplacements inadaptés. Mais après plusieurs tests, je dois reconnaître que Performance+ a de sérieux arguments.
Prenons l’exemple d’une marque de cosmétiques bio qui cherche à promouvoir un nouveau soin anti-âge. Avec une campagne classique, l’équipe marketing aurait dû affiner manuellement son ciblage en fonction des tendances Pinterest et de l’historique des conversions. Avec Performance+, l’algorithme identifie en temps réel les audiences les plus réceptives, optimise les enchères en fonction du potentiel de conversion et répartit le budget sur les placements les plus performants. Résultat : des coûts d’acquisition réduits de 17 % et un volume de conversions en hausse.
Autre cas intéressant : une boutique de décoration souhaite booster ses ventes avant Noël. Là encore, Performance+ a su capter les signaux intentionnistes des utilisateurs à la recherche d’idées cadeaux. En moins d’une semaine, les épingles sponsorisées ont généré 22 % d’engagement supplémentaire par rapport à une campagne classique.
Quand (et quand ne pas) utiliser Pinterest Performance+ ?
Si votre objectif est d’obtenir rapidement des résultats avec un minimum d’effort, Performance+ est un choix pertinent. L’algorithme de Pinterest, bien nourri par des années de data sur le comportement des utilisateurs, sait reconnaître les signaux faibles et ajuster la diffusion des annonces en fonction.
En revanche, si vous avez besoin d’un contrôle absolu sur votre ciblage (par exemple, pour une niche ultra spécifique), les campagnes classiques peuvent rester plus adaptées. De même, pour des tests très précis (ex : comparer des visuels ou des messages publicitaires), Performance+ peut être moins flexible.
L’avenir de la publicité sur Pinterest : automatisation et intelligence artificielle
Pinterest Performance+ s’inscrit dans une tendance globale d’automatisation du marketing digital. Meta, Google et TikTok ont déjà emprunté ce chemin et il était logique que Pinterest suive le mouvement. L’intelligence artificielle et le machine learning permettent d’analyser des milliards de signaux et d’adapter en permanence la diffusion des annonces pour maximiser leur impact.
Mais l’automatisation ne signifie pas pour autant qu’on doit tout abandonner à l’algorithme. Mon conseil ? Expérimenter et comparer. Tester Performance+ sur certaines campagnes tout en conservant des campagnes classiques permet d’évaluer concrètement les différences de performances et d’ajuster sa stratégie.
Verdict
Pour moi, la réponse est oui, mais avec une approche stratégique. Pinterest Performance+ est un outil puissant qui permet de gagner du temps et d’améliorer ses résultats publicitaires. Cependant, il faut accepter de lâcher un peu de contrôle et se fier aux capacités d’optimisation de la plateforme.
Si vous avez déjà une expérience en publicité Pinterest et que vous cherchez à automatiser vos campagnes tout en maximisant votre retour sur investissement, Performance+ est une solution à explorer. Et si vous débutez dans l’univers de Pinterest Ads, c’est peut-être le moyen le plus simple d’obtenir rapidement de bons résultats sans se noyer dans les paramètres techniques.
Une chose est sûre : la publicité sur Pinterest évolue, et ceux qui sauront s’adapter à ces nouvelles mécaniques auront une longueur d’avance. Alors, prêt à booster vos campagnes avec un peu d’intelligence artificielle ?
