Créer une page Pinterest pour votre entreprise peut être une stratégie intéressante pour attirer du trafic qualifié et améliorer votre visibilité en ligne, en plus d’autres canaux comme Facebook ou Instagram. Avec plus de 450 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, Pinterest n’est pas seulement un réseau social mais un moteur de recherche visuel qui aide les gens à découvrir et à enregistrer des idées inspirantes. Tournés autour de l’esthétisme et des tendances, les contenus Pinterest sont une vraie mine d’or pour quiconque souhaite trouver des inspirations, les thèmes dominants étant la beauté, la décoration d’intérieur, la mode ou encore la musique.
Néanmoins, les contenus se diversifient de plus en plus et amènent cette plateforme à se positionner comme un véritable moteur de recherche d’idées et d’inspirations.
Créez un compte professionnel
La première étape pour tirer le meilleur parti de Pinterest est de créer un compte professionnel, contrairement à un compte personnel, un compte professionnel offre des fonctionnalités supplémentaires, telles que des analyses approfondies, des outils de publicité et des options pour les épingles enrichies. Pour créer un compte professionnel il vous suffit de vous rendre sur le site Pinterest dédié aux entreprises, ou vous pourrez configurer votre profil.
Une fois votre compte créé, il est crucial de le configurer correctement pour refléter l’identité de votre marque, de nombreux éléments sont cruciaux afin de crédibiliser votre présence sur le réseau social.
- Nom de la page : Utilisez le nom de votre entreprise ou une version concise qui inclut des mots-clés pertinents pour aider les utilisateurs à vous trouver.
- Photo de profil et de couverture : les photos de profil et de couverture sont le moyen de plus simple de montrer un premier jet de l’esthétisme de votre entreprise. Choisissez avec soin votre logo et une photo de couverture unique et esthétique qui montre vos produits et votre façon de voir le monde.
- Description du profil : La description peut être le moyen parfait de montrer le positionnement de votre entreprise : accroche fun, énigmatique ou traditionnelle, libre à vous de voir comment inviter les utilisateurs à vouloir en savoir plus.
- Site web : Ajoutez l’URL de votre site web pour permettre aux visiteurs de naviguer facilement vers votre site.
Un profil optimisé et caractéristique de la marque : Etam !
La marque de lingerie française a su mettre en valeur son engagement pour les femmes grâce à une description impactante, une photo de couverture épurée qui représente une femme confiante et indépendante. Un bel exemple d’un profil lié au positionnement créatif et stratégique de la marque.

La création de tableau, un élément clé de votre profil

Les tableaux Pinterest sont des collections d’épingles organisées par thème, ils sont l’essence même de Pinterest et sont grandement utilisés par les utilisateurs pour regrouper leurs inspirations. Il est tout aussi pertinent d’en créer pour votre profil d’entreprise, ils doivent néanmoins être imaginés avec soin et pertinence. La première étape est de choisir des thèmes liés à votre activité et susceptibles d’intéresser vos cibles, et de les exprimer sous formes de tableaux.
Pour une entreprise de décoration d’intérieure, il peut par exemple être pertinent de créer des tableaux sur “Idées de décoration”, “Tendances de couleurs” ou “Projets DIY”.
La marque française de cosmétiques biologiques Avril, a su créer un véritable lien avec ses abonnées en créant divers tableaux, voués à apporter des ressources à leurs utilisateurs sur différents thèmes.
On retrouve notamment des rubriques grandement inspirées de leur gamme de produits : maquillage, soins visage, soins corps, soins cheveux… A l’intérieur de ses tableaux les produits de la marque sont évidemment mis en valeur mais de nombreuses inspirations de coiffures, de maquillage et des tutos se mêlent à leur proposition de valeur. Leur stratégie n’est donc pas de faire un étalage de leur produit mais d’apporter une valeur ajoutée aux utilisateurs qui souhaitent suivre Avril.
Cette stratégie, en plus de faire découvrir la marque, renforce le lien entre l’entreprise et les clients, via un échange d’astuces et de conseils.
Créez et optimisez des épingles de qualité
Les images postées sur Pinterest, appelées épingles, sont le cœur du réseau social, il est essentiel de créer des épingles attrayantes et engageantes, attrayantes visuellement. Utilisez des images haute résolution, les épingles verticales (600×900 pixels) ont tendance à mieux performer.
En plus de la qualité des photos, celles-ci doivent véhiculer un thème clair, un message et retranscrire visuellement l’essence de votre entreprise.
Les épingles disposent de textes descriptifs qu’il est essentiel d’optimiser, en donnant toujours un énoncé clair, unique et pertinent. Assurez-vous également que chaque épingle est liée à une page de votre site web, cela peut être une page produit, un article de blog, ou une page de destination spécifique.
L’utilisation d’épingles enrichies est également intéressante, celles-ci fournissent des informations supplémentaires directement dans l’épingle, elles peuvent inclure des détails sur les produits, les articles de blog ou des recettes.
Pour une marque de décoration d’intérieur par exemple, mettre en ligne des photos épurées, travaillées et liées aux thèmes de vos produits est essentiel.
Zara Home a réussi le pari en intégrant une sélection d’épingles qui représentent parfaitement l’univers du magasin, tout en donnant aux utilisateurs des inspirations décos tendances.

Analysez vos performances
L’analyse régulière de vos performances sur Pinterest est essentielle pour affiner votre stratégie et maximiser l’impact de vos épingles.
Pinterest Analytics
Optimisez en continu
Restez à l’affut
A l’instar de Google Analytics, les données proposées par Pinterest Analytics vont des plus standards : impressions et engagement (clics, enregistrements…) à des analyses plus poussées sur les formats.
Cet outil d’analyse vous permet ainsi de savoir ce qui fonctionne le mieux sur votre compte : les vidéos, les photos ou même quels tableaux ou quelles épingles sont les plus performants. Il est donc essentiel si vous débuter sur Pinterest de tester différents formats, car selon vos produits, votre esthétique ou les tendances, ce qui fonctionne le mieux peut grandement varier.
En vous aidant des données recueillies précédemment, ainsi que de l’engouement généré par vos publications, vous pourrez ajustez vos tableaux et épingles. Par exemple, si vous remarquez qu’un tableau sur les tendances mode obtient beaucoup d’engagement, créez plus d’épingles liées à ce thème.
Les tendances modes, de déco, ou de beauté sont très fluctuantes, il n’est pas chose facile de les suivre tout au long de l’année. Néanmoins, être conscient des produits/couleurs/thèmes et esthétiques populaires par exemple est essentiel pour réussir votre stratégie sur Pinterest, nous vous invitons donc à passer du temps sur le réseau social en tant qu’utilisateur pour en connaitre les usages.
Pinterest Analytics : Suivi et analyse des performances
Créer une page Pinterest d’entreprise réussie repose sur une combinaison de stratégie visuelle, d’optimisation des contenus, et d’ajustements basés sur l’analyse des performances.
L’essentiel est de garder à l’esprit que Pinterest est un réseau social visuel et que vos contenus sur cette plateforme doivent respecter une certaine esthétique et certaines tendances.
Il est également essentiel comme dans toute arrivée sur un nouveau réseau social d’avoir une stratégie dédiée, unique et adaptée au public de Pinterest.
