Le futur du commerce en ligne ne s’écrit plus avec des mots, mais avec des images. L’ère des recherches tapées dans un moteur de recherche tend à évoluer et prend désormais moins de marge pour une expérience plus fluide et plus intuitive : la reconnaissance visuelle.
Le fonctionnement est simple et intuitif. Une utilisatrice croise une dame avec un collant fantaisie qui lui tape à l’œil dans la rue, mais impossible d’en deviner la marque. Elle sort son téléphone et prend une photo rapide. Puis avec Pinterest Lens, en un instant la plateforme lui suggère des modèles similaires et où les acheter. Le pouvoir de l’image devient un raccourci vers l’achat et pour les annonceurs, c’est une révolution.
Si vos produits ne sont pas présents sur Pinterest, ils restent invisibles avec cette fonctionnalité dans ce nouveau paradigme du shopping visuel. Dans cet article, je vous explique pourquoi et comment exploiter Pinterest Lens pour captiver une audience prête à acheter après un simple coup d’œil.
Pinterest Lens, le Shazam du shopping visuel
Pour faire simple, Pinterest Lens fonctionne comme Google Lens, mais avec un accent sur l’inspiration et le shopping. L’utilisateur prend une photo d’un objet et Pinterest lui propose des résultats visuels correspondants, des idées déco aux vêtements en passant par les accessoires et les recettes.
Là où Lens se démarque vraiment, c’est dans sa capacité à transformer une intention floue ou générale en action plus concrète. Contrairement à une recherche textuelle sur Google, qui demande de deviner le bon mot-clé, ici, une image suffit. Résultat ? Un parcours utilisateur plus fluide et un taux de conversion potentiellement plus élevé.
Dans un contexte, une cavalière repère une veste de concours élégante portée lors d’un événement équestre, elle a juste a prendre une photo et à la scanner avec Pinterest Lens. En quelques secondes, la plateforme propose des modèles similaires, voire le modèle en question ou des inspirations pour composer une tenue complète. Mais aussi des conseils sur le choix du textile et des liens directs vers des boutiques spécialisées, comme Horse Discount. Pour un annonceur proposant ce type d’équipement, c’est une opportunité idéale pour capter cette envie d’achat immédiate et séduire une clientèle passionnée.
Pourquoi c’est une aubaine pour les annonceurs ?
Pinterest Lens s’impose comme un moteur de recherche où l’image prime sur le texte. L’algorithme de la plateforme favorise les visuels attrayants, ce qui permet aux annonceurs de s’affranchir des contraintes des mots-clés techniques. Un produit bien mis en scène et esthétiquement séduisant a bien plus de chances de capter l’attention et de se retrouver dans les recommandations.
L’intérêt pour les marques est d’autant plus fort que les utilisateurs de Pinterest ne viennent pas simplement pour scroller sans but. Ils arrivent avec un projet ou une idée précise, qu’il s’agisse de créer une décoration florale pour un mariage, d’aménager un coin de verdure sur un balcon, de trouver l’inspiration pour un bouquet de saison, ou encore d’harmoniser des compositions florales avec un style de décoration intérieure bohème ou minimaliste. Cette approche rend le taux d’engagement et de conversion bien plus intéressant que sur d’autres plateformes.
Enfin, Pinterest Lens ne se contente pas de reconnaître des objets, il va plus loin en intégrant des suggestions basées sur l’intelligence artificielle. Un utilisateur qui photographie un sac vintage ne se verra pas uniquement proposer des modèles similaires, mais aussi des déclinaisons contemporaines dans le même esprit. Pour les marques, cela représente une opportunité de toucher des consommateurs déjà intéressés par leur univers, même s’ils n’ont pas spécifiquement cherché leur produit au départ.
Comment optimiser ses produits pour Pinterest Lens ?
Pour maximiser l’impact de l’outil sur la visibilité d’une marque, la qualité des images est primordiale. Elle passera avant tout. Des photos bien cadrées, nettes et inspirantes seront mieux reconnues par l’algorithme et auront plus de chances d’être mises en avant. L’idéal est d’opter pour des formats lifestyle, en présentant les produits dans un contexte réel et attrayant. Une robe portée lors d’un événement ou un meuble intégré dans une pièce aménagée suscitera davantage d’intérêt qu’un simple visuel sur fond blanc.
L’ajout de descriptions précises reste un atout majeur. Même si Pinterest fonctionne en grande partie sur le visuel, les métadonnées et les légendes bien renseignées jouent un rôle clé dans l’indexation et la pertinence des résultats. Il est également essentiel d’étiqueter les produits sur les épingles pour faciliter l’accès aux informations essentielles comme le prix et la disponibilité.
Les marques qui souhaitent aller plus loin peuvent aussi utiliser les annonces Shopping de Pinterest. Ce format publicitaire permet d’assurer une meilleure visibilité en intégrant directement les produits dans les résultats de recherche et les recommandations visuelles.
Pinterest Lens vs Google Lens : qui gagne la bataille du shopping visuel ?
Si Google Lens a une approche plus généraliste, Pinterest Lens se distingue par son orientation vers l’inspiration et le commerce. Alors que Google Lens suggère des objets similaires, Pinterest propose une expérience plus immersive. L’utilisateur qui scanne une table en bois massif ne se voit pas simplement recommander d’autres tables du même type, mais découvre également des idées d’aménagement intérieur, des conseils de designers et même des tutoriels pour personnaliser son meuble.
Cette capacité à construire un univers autour d’un objet est la force des annonceurs. Ils ne vendent plus seulement un produit, mais une vision, une ambiance, un style de vie. Cette approche augmente non seulement l’engagement, mais aussi les chances d’aboutir à une conversion.
Pourquoi les marques doivent prendre le train en marche ?
Si Google Lens a une approche plus généraliste, Pinterest Lens se distingue par son orientation vers l’inspiration et le commerce. Alors que Google Lens suggère des objets similaires, Pinterest propose une expérience plus immersive. L’utilisateur qui scanne une table en bois massif ne se voit pas simplement recommander d’autres tables du même type, mais découvre également des idées d’aménagement intérieur, des conseils de designers et même des tutoriels pour personnaliser son meuble.
Cette capacité à construire un univers autour d’un objet est la force des annonceurs. Ils ne vendent plus seulement un produit, mais une vision, une ambiance, un style de vie. Cette approche augmente non seulement l’engagement, mais aussi les chances d’aboutir à une conversion. Testez l’outil de la plateforme et partez à la découverte et l’achat de produits en ligne. Avec la montée en puissance de la recherche visuelle, ce type de technologie est en passe de devenir un standard.
Les marques qui s’y prennent dès maintenant pourront prendre une longueur d’avance. Plus leurs produits sont bien référencés sur Pinterest, plus ils seront facilement identifiés par l’algorithme dans les recherches Lens. En s’assurant une présence optimale aujourd’hui, elles maximisent leurs chances d’être les premières suggestions de demain.
En tant qu’annonceur, il serait dommage de passer à côté d’un tel potentiel. Pinterest Lens offre un accès direct à une audience engagée, prête à acheter et permet de transformer une photo en une opportunité commerciale. Alors, si vous n’avez pas encore optimisé votre présence sur Pinterest, il est temps d’ouvrir l’œil. 😊
