Pinterest est un véritable moteur de génération de trafic pour les marques et les sites web. Avec plus de 450 millions d’utilisateurs actifs par mois en 2023, il offre des opportunités intéressantes pour attirer des visiteurs qualifiés. Ce qui distingue Pinterest d’autres réseaux sociaux, c’est que les contenus partagés ont une durée de vie bien plus longue. Une épingle peut continuer à générer du trafic des semaines, voire des mois après sa publication. Dans cet article, nous allons explorer les stratégies les plus efficaces pour maximiser l’utilisation de Pinterest et augmenter le trafic vers votre site web.

Optimiser le profil et les épingles pour le SEO

La première stratégie consiste à optimiser votre profil et vos épingles pour le SEO (Search Engine Optimization). Il faut comprendre que Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel et c’est là qu’une agence pinterest peut faire la différence. Chaque élément, qu’il s’agisse de votre profil, de vos tableaux ou de vos épingles, doit être optimisé avec des mots-clés pertinents. Pour ce faire, vous devez choisir des termes de recherche couramment utilisés par les utilisateurs de la plateforme. Ces mots-clés doivent figurer dans les descriptions des épingles, les titres des tableaux et même dans la bio de votre profil. Des descriptions détaillées et bien rédigées contribuent à rendre vos épingles plus visibles.

Par ailleurs, ne négligez pas l’importance d’inclure un appel à l’action clair pour encourager les utilisateurs à cliquer sur vos épingles et visiter votre site. De plus, l’utilisation d’un texte alternatif pour vos images renforce la capacité de Pinterest à identifier votre contenu, augmentant ainsi les chances qu’il apparaisse dans les résultats de recherche. Selon une étude réalisée par Tailwind, les épingles contenant des descriptions riches en mots-clés reçoivent en moyenne 30 % de clics en plus que celles dont les descriptions sont faibles ou absentes. De plus, les descriptions de plus de 300 caractères ont montré un engagement 78 % plus élevé.

Créer des visuels attrayants

Il est impératif de créer des visuels attractifs. Pinterest étant une plateforme centrée sur le visuel, vos épingles doivent se démarquer pour capter l’attention des utilisateurs. Le format vertical est particulièrement recommandé, car il s’adapte parfaitement à l’affichage sur la plateforme. En effet, les épingles de taille verticale, avec un ratio d’environ 2:3, sont celles qui génèrent le plus d’engagement.

En ajoutant un texte accrocheur directement sur l’image, vous renforcez l’intérêt des utilisateurs. Cela permet d’expliquer brièvement le contenu et de susciter la curiosité, incitant ainsi les utilisateurs à cliquer pour en savoir plus. Les couleurs jouent également un rôle important : des visuels avec des couleurs vives et contrastées attirent plus l’œil.

Une analyse réalisée par Curalate a révélé que les épingles contenant des couleurs dominantes vives sont partagées jusqu’à 20 fois plus que celles avec des tons neutres. Un exemple concret est celui de Canva, une plateforme de design graphique qui a su créer des épingles attractives et informatives. Grâce à cette stratégie, leur contenu sur Pinterest génère plus de 100 millions d’impressions par mois, attirant ainsi un grand nombre de visiteurs qualifiés vers leur site.

Utiliser des épingles enrichies (Rich Pins)

L’utilisation des épingles enrichies est une autre stratégie très efficace. Les épingles enrichies apportent des informations supplémentaires, telles que le prix, la disponibilité ou encore des extraits d’articles. Cela permet non seulement d’offrir plus de contexte, mais aussi de renforcer la crédibilité de votre contenu. Il existe trois types d’épingles enrichies : les épingles d’articles, qui affichent le titre, le début de l’article et le nom de l’auteur ; les épingles de produits, qui affichent des informations comme le prix et la disponibilité ; et enfin, les épingles de recettes, qui listent les ingrédients et les instructions.

Le site de recettes Deliciously Ella a su tirer profit de cette fonctionnalité en optimisant ses recettes sous forme d’épingles enrichies. Grâce à cette approche, ils ont observé une augmentation de 66 % du trafic vers leur site en un an, en grande partie due à la visibilité supplémentaire qu’offrent ces épingles enrichies.

Publier régulièrement et aux bons moments

La régularité est également un facteur clé pour réussir sur Pinterest. Contrairement à d’autres réseaux sociaux, où la fréquence peut devenir envahissante, Pinterest fonctionne avec un algorithme qui favorise le contenu fréquent et engageant.

Il n’est pas nécessaire de publier en temps réel, mais il est recommandé de garder une présence constante. D’après Pinterest Business, les marques qui publient entre cinq et trente épingles par jour obtiennent les meilleurs résultats. En plus de la régularité, le moment de publication est crucial. Les pics d’engagement sur Pinterest se situent le week-end, en particulier entre 20h et 23h.

Une étude de Sprout Social a confirmé que c’est durant ces heures que les utilisateurs sont les plus actifs et engagés. Pour maintenir cette constance, des outils comme Tailwind permettent de programmer vos publications à l’avance, garantissant une présence continue sans effort quotidien. Le blog de voyages The Blonde Abroad est un exemple frappant d’une stratégie de publication réussie. En programmant des épingles tout au long de la semaine, ils ont vu leur trafic doubler en moins de six mois, atteignant 1,5 million de visiteurs uniques par mois.

Collaborer avec d'autres utilisateurs grâce aux tableaux collaboratifs

Une autre stratégie à envisager est l’utilisation des tableaux collaboratifs. Ces tableaux permettent à plusieurs utilisateurs de partager des épingles sur un même tableau, augmentant ainsi la portée du contenu partagé. L’un des avantages majeurs de cette approche est que vos épingles ne se contentent pas d’atteindre vos abonnés, elles sont également visibles par ceux des autres contributeurs.

Cela permet de toucher un public beaucoup plus large. De plus, les tableaux collaboratifs créent souvent un effet de groupe qui renforce l’engagement des utilisateurs. En rejoignant des tableaux populaires ou en en créant de nouveaux avec des partenaires influents, vous pouvez étendre considérablement votre visibilité sur Pinterest.

La marque de décoration intérieure Wayfair a utilisé cette technique en collaborant avec des influenceurs Pinterest. Cette stratégie a permis à leurs épingles d’atteindre un public plus large et d’augmenter le trafic vers leur site de 75 % en un an.

Exploiter les épingles sponsorisées

Enfin, pour booster vos efforts organiques, les épingles sponsorisées peuvent offrir un excellent retour sur investissement. Ces publicités payantes permettent de promouvoir vos épingles auprès d’un public plus ciblé et de garantir une visibilité plus immédiate. Avec Pinterest, les options de ciblage sont très avancées et permettent d’atteindre des utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leur démographie ou des mots-clés qu’ils recherchent.

Cela permet d’adapter vos annonces à un public spécifique et de maximiser les chances de clics. Tester différents formats, notamment les vidéos, peut également augmenter les performances de vos épingles sponsorisées, car ce format capte généralement plus d’attention.

La marque de chaussures Rothy’s a utilisé cette stratégie pour promouvoir une nouvelle gamme de produits. En ciblant des utilisateurs intéressés par la mode, ils ont observé une augmentation de 250 % du nombre de visites sur leur site, générant un retour sur investissement publicitaire six fois supérieur.

Pinterest peut être un puissant levier de trafic vers votre site web. En optimisant votre contenu pour le SEO, en créant des visuels attrayants, en utilisant des épingles enrichies et sponsorisées, et en collaborant avec d’autres utilisateurs via des tableaux collaboratifs, vous pouvez tirer parti de la puissance de cette plateforme pour augmenter votre visibilité en ligne.

C’est une stratégie à long terme qui demande de la constance, mais les résultats peuvent être remarquables en termes d’engagement et de trafic. À vous de jouer et de « piner » vers le succès  

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